Moncler CEO’su ve Lideri Remo Reuffini, kesimi şaşırtmaya devam ediyor. Beklenmedik bir karar ile Moncler Genius 2021 gösterimini Çin’e taşıyacağını duyuran Moncler, Aralık ayında $1.15 milyar kıymetinde Stone Island markasını satın almıştı. Beklenmedik hareketlerin beklendik ismi olan Moncler, Genius projesini yeni bir format ve yeni bir zamanlama ile hazırlıyor. Şu anın yansıması olacağı söylenilen gösterim, süratle değişen vakte ahenk sağlayacak.
2018’de başlayan Moncler Genius projesi, birinci tarihinden itibaren Şubat aylarında Milano’da sunuluyordu. Artık ise 2021 edisyonu Eylül ayında dünyanın öbür ucunda gösterilecek. Markanın kış döneminin başlangıcına atıfta bulunan gösterim, Çin’de gerçekleşirken, aktiflik canlı olarak tıpkı anda dünyada paylaşılacak. Milano Moda Haftası’ndaki yerini ayıran Moncler, Çin’den bir yayın yapmaya hazırlanıyor.
Gösterimi Çin’e taşıma kararının bir ‘enerji artırımı’ olduğunu söyleyen Moncler, Çin’in yeni ve dinamik moda algısının bu kararlarında tesirli olduğunu belirtti. Herkesin yine bir ortaya gelip toplum olabilme algısını vurgulamak isteyen Moncler, başlamak için Çin’in en gerçek yer olduğunun altını çizdi. Gösterim hakkında ayrıntılar sonlu olsa da, Moncler, müşterileri ile irtibatını dijital taraftan kuvvetlendirmek istiyor. Dijital yayın stratejisine yönelen markalar ortasına yerleşen Moncler, fizikî tecrübesi, online iştirak ve etkin etkileşim ile buluşturacak.
Herkesin katılabileceği Moncler Genius 2021 etkinliğinde sürdürülebilirliğin temel temalar ortasında yer alacağı düşünülüyor. Geçtiğimiz Ekim ayında sürdürülebilirlik planını açıklayan Moncler, tüm projelerinin ve üretimlerinin daha çevre-dostu ve hassas olacağını belirtmişti. Geçtiğimiz sene Moncler Genius için JW Anderson, Sergio Zambon ve Veronica Leoni, Simone Rocha, Craig Green ve Matthew Williams üzere isimler ile bir ortaya gelen Moncler’in 2021’de işbirliği yapacağı isimler hala merak konusu.
Elle