Erkek giyim markası AVVA’nın yüzü Murat Boz, toplumsal cinsiyet eşitliğine dikkat çekmek maksadıyla 8 Mart Dünya Bayanlar Günü’nde başlatılan #BanaYakışırKimKarışır kampanyasına dayanak verdi. Sevilen sanatçı, markanın kreasyonuyla kamera karşısına geçen bayan yöneticilerin özel fotoğraf çekimine gelerek, sürpriz bir ziyaret gerçekleştirdi.
Bu kampanyanın perde gerisini ve markanın gelecekteki projelerini AVVA İdare Konseyi Üyesi Dilan Atik Batmaz ve Nihan Atik ile konuştuk.
Erkek giyim markası olarak bir bayan koleksiyonu çıkarmayı düşünüyor musunuz?
Dilan Atik Batmaz: AVVA olarak global ölçekte moda sanayisini yakından takip ediyor, tasarım çizgilerimizle de dalımızda trendlere istikamet veren bir moda markası olarak konumlanıyoruz. Pandemi periyoduyla bir arada daha da farklılaşan tüketici davranışlarını çok iyi bir biçimde gözlemleyerek, koleksiyonlarımızı bu istikamette şekillendiriyoruz. Bunun yanı sıra AVVA için topluma karşı olan sorumluluk şuurumuzla de ilerleyerek, modaya olan bakış açımızı daha geniş bir çerçevede kıymetlendiriyoruz. Bu manada bu perspektifmizin külliyen ‘genderless’ (cinsiyetsiz) olarak ele aldığımızı söz etmeliyim. Son yıllara baktığımızda ise koleksiyonumuzun ön plana çıkan anahtar dizaynlarının bayanlar tarafında da hayli ilgi çektiğini görüyoruz. Hatta dönem eserlerimiz ortasında yer alan özgün kesimlerimizin kimileri hem bayanlar hem de erkeklerin çekim alanına çarçabuk giriyor. Bir müddettir bu eğilimi, mağazalarımızın yanı sıra toplumsal medya kanallarımızda da koleksiyon tasarımlarımızı taşıyan bayanlara da rastlamaktan ötürü büyük bir memnunluk yaşıyoruz. AVVA olarak önümüzdeki devirde unisex bir koleksiyon çıkarma planımız var, ileride bu türlü bir sürprizle karşınızda olabiliriz.
Önümüzdeki süreçte muhakkak bir eser kümesi için bu tip bir çalışma kelam konusu mu?
Nihan Atik: Bugün bilhassa küresel çapta tüm denklerimi tekrar yapılandıran pandemi, tüketici davranışlarının yanı sıra trendlerinde esaslı bir formda değişmesinde büyük bir rol oynadı. Bilhassa moda dünyası da hiç elbet ki; bu özel durumdan epey etkilendi. AVVA, günümüzün değişimlerine entegre olan koleksiyonlarıyla pandemi sürecinde de smart casual şeklinden ödün vermeyerek, rahatlığı ve konforu ön planda tutuyor. AVVA Sports Koleksiyonumuzla da kent hayatının koşuşturmacasına ayak uydurarak, günün her saati ofis ve mesken hayatında rahatlıkla giyilebilen modüllerle moda severlere hitap ediyoruz. Bu periyotta yüklü olarak moda tutkunlarının rahatlık sağlayan kesimlere gerçek yöneldiğini gözlemliyor, tercihlerini de bu biçimde yaptığını görüyoruz.
8 Mart Bayanlar Günü ile toplumda cinsiyet eşitliliğine odaklanan #BanaYakışırKimKarışır kampanyasıyla kesime bir hareketlilik getirdiniz. Bu kampanyanın çıkış noktasından ve geçen süreçten bahsedebilir misiniz?
Dilan Atik Batmaz: AVVA’nın kurum kültürü, kuruluşundan itibaren toplumsal bahislere hassas bir idare anlayışı ile şekillendi. Bayana fırsat eşitliği, bayanların toplumsal, siyasi ve ekonomik varlığının güçlendirilmesi bizim çok önemsediğimiz bir konu… Bu manada idaremizde ve toplam çalışan sayılarımızda bayan oranı yüzde 50, bu istikrara bilhassa çok dikkat ediyoruz. AVVA olarak bayanlara fırsat eşitliği ve bayan hakları hususlarında bir farkındalık yaratmak istedik, bunu da kendi eserlerimiz üzerinden ve içinde yer aldığımız moda dalına yakışır bir biçimde irtibata taşımak istedik.
Dilan Atik
Bayan, güçlüdür, eşittir, özgürdür, dokunduğunu dönüştürme ve güzelleştirme yeteneğine sahip olması kanısında yola çıkarak bizleri epeyce heyecanlandıran bir toplumsal kampanyaya merhaba demenin gururunuzu yaşıyoruz. Tüm bu bildirileri barındıran bir fikri, biraz da karşıt köşe bir yerden, erkek koleksiyonundan giyinerek, kendi usulünü tarzını yaratmış bayanların yüreği, yaratıcılığı, klişelere ve kalıplara karşı gelişi üzerinden anlatmaya çalıştık. Bayanın gücünü metaforik bir formda ele aldık. Bir erkek markasının “toplumda kadın” konusuna dikkat çekmesini çok değerli buluyoruz.
Bu projemizi öncelikle 8 Mart ile ilgili bir farkındalık yaratma üzerine geliştirdik. AVVA bayanları olarak proje sürecinde çok keyif aldık. Yaratıcılık, dönüştürme, her gün üzerinde çalıştığımız koleksiyona farklı bir yerden bakma, yürek gösterme üzere birçok his ile projede yer aldık. Her birimiz bahse yönelik bildirilerimizi paylaşma fırsatı bulduk.
Nihan Atik
İlerleyen s��reçlerde bu hususla ilgili öbür çalışmalarınız gündem de olacak mı?
Nihan Atik: Birleşmiş Milletler’in 17 başlık altında açıkladığı Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’ndan biri olan Toplumsal Cinsiyet Eşitliği’nin sağlanmasına yönelik farkındalık oluşturmak önceliğimiz… Toplumsal cinsiyet eşitliğinin ilerletilmesi ile bayanların ve kız çocuklarının her seviyede güçlenmeleri sağlanması için var gücümüzle çalışıyoruz. Kurumumuzda bayan çalışan oranı hem idarede hem de öteki durumlarda yüzde 50 fakat bunu önümüzdeki devirde bayanlar için daha olumlu hale dönüştüreceğiz. İnsan Kaynakları departmanımız da bu doğrultuda çalışmalarını sürdürüyor.
Bir erkek markası olarak, AVVA’yı yöneten kilit durumlardaki bayan yönetici oranımız erkek yöneticilerimizle eşit… Bayanların iş hayatında bir kadro olumlu özellikleri ile öne çıktığını, kurumların büyümelerine olumlu katkı sağladığını hepimiz farkındayız. AVVA’nın finans, operasyon, satış, pazarlama, insan kaynakları, görsel satış üzere birçok kilit durumunda bayan yöneticilerimizin liderliği bulunuyor. Açıkçası AVVA markasının mutfağında, her kademede erkek giyim bölümüne emek ve bedel katan bir bayan gücünden kelam edebiliriz.
Elle
