Bir aydan fazla bir müddet evvel Bottega Veneta’nın Instagram hesabı gizemli bir biçimde ortadan kaybolmuştu. Gerisinde hiç iz bırakmayan Veneta, toplumsal medya hesaplarını kapatması konusunda açıklama yapmamıştı. Uzun bir müddettir başımızda soru işareti olan Veneta’nın kaybolma numarası hakkında birinci kere bir ipucumuz var! Geçtiğimiz Çarşamba günü markanın toplumsal medya stratejisi hakkında konuşan Kering, Bottega Veneta’nın gelecekte izleyeceği yolu açıkladı.
Fransız lüks moda kümesi Kering’in dördüncü çeyrek finansal raporlarından sonra bir konuşma yapan CEO François-Henri Pinault, Bottega Veneta’nın stratejisinin, 2018 yılından beri istikrarlı bir biçimde Instagram hesabında enteresan kareler ile yorumsuz fotoğraflar yayınlayan Balenciaga’nın stratejisinden farklı olmadığını belirtti.
Fakat Balenciaga’nın izlediği eksantrik yol yerine, Bottega Veneta 2.5 milyon takipçisi olan Instagram hesabını büsbütün sildi. Artık ise @NewBottega üzere hesaplar ile markanın hayranları tarafından yürütülen Bottega Veneta paylaşımlarında, İtalyan markanın da katkıda bulunduğu teorileri dolaşıyor.
“Dijital bağlantı stratejisine gelecek olursak, Bottega Veneta toplumsal medya platformlarından kaybolmuyor – sırf onları farklı halde kullanıyor. Konumlandırmasına uygun olarak, Bottega Veneta, farklı toplumsal mecralar üzerinden konuşucak malzemeler sağlayarak stratejisini marka elçilerine ve hayranlarına odaklanmaya yöneltti. Bu da markanın kendi ismine konuşması yerine hayranların ve elçilerin marka hakkında konuşmasını sağlayacak,” diyen Pinault, Bottega Veneta’nın artık sevenleri tarafından konuşularak yayılacağını söyledi.
Pinault, Gucci, Saint Laurent ve Alexander McQueen üzere markaları çatısı altında barındıran Kering’in her markasının kendi stratejisi olduğunu vurguladı. “Tamamlayıcı olması için her markada birebir şeyi tekrarlamak istemiyoruz. Bottega yıllardır çok özel bir pozisyonlandırmaya sahipti ve artık bunu güçlendiriyor” diyen Pinault, tıpkı vakitte Veneta’nın alışılagelmişin dışındaki İlkbahar 2021 sunumuna da değindi. Londra Sadler Wells’de küçük bir fizikî gösterim olarak başlayan İlkbahar 2021 Bottega Veneta ‘Salon 01’ koleksiyonu daha sonra bir sinema ve Alman sanatçı Rosemarie Trockel tarafından yapılan bir kitap ile sunuldu. Aralık ayında yayınlanan bu farklı kreatif projeler, Bottega Veneta’nın yeni bir periyoda girdiğini işaret etmişti.
‘Salon 01’ koleksiyonu sunulurken, ilham kaynaklarından bahseden Kreatif Yönetici Daniel Lee, Bottega Veneta’nın marka kodlarına “insan dokunuşları” eklemek istediğini söylemişti. Instagram’ı silmesine karşın Bottega Veneta’nın görünürlülüğünün artış gösterdiğini belirten Pinault, “Bir buçuk ay sonra, Bottega Veneta’nın görünürlük açısından epeyce ikna edici olduğunu söylemeliyim ve biz bunu hayli hassas bir biçimde takip ediyoruz,” diye ekledi.
Elle