Roland Mouret, Londra Moda Haftasını es geçerek yeni koleksiyonunu Amazon Prime’a taşıyor.
Amazon Prime müşterilerine ‘lüks alışveriş deneyimini’ sunan ‘Luxury Stores’ platformunda Mouret bir dakikalık bir video ile yeni koleksiyonunu sunacak. Lüks modada yerini kalıcı yapmak isteyen Amazon, daha önce birçok insiyatif ile hedeflerine güç katmıştı.
We’re thrilled to announce our partnership with LUXURY STORES at @amazonfashion The next digital destination for luxury which triggered the idea for the NO SHOW; a CGI no-model, no-location, no waste fashion show! #NOSHOW created by @ondrejzunka #FashionMonth #AmazonLuxuryStores
A post shared by ROLAND MOURET (@roland_mouret) on Sep 17, 2020 at 4:01am PDT
“Bir şey lüks ya da lüks değil olarak tanımlandığında, çoğu zaman bu sadece ‘snob’ bir ifade,” diye partnerlik hakkında konuşan Roland Mouret, şimdiye kadar birçok lüks tasarımcı gibi koleksiyonların gösterim yerinin sofistike olması gerektiğini savunmuştu. Zamanın değişmesi ve herkesin dijitale taşınması ile birlikte şimdi “Tüm müşterilerim Amazon’da. Bu gerçeklik. Artık hepimiz Amazon müşterisiyiz,” diyen Roland Mouret, lüks moda sektöründe değişimler olması gerektiğini savundu.
Moda sektöründeki değişen düzen için, “Bu Amazon’un suçu değil. Moda sektörü kendi hatalarını yaptı. Çok fazla ürün yarattık, moda haftasına müşterilere verdiğimiz önem kadar önem vermedi. Adeta bir canavar yarattık,” diyen Mouret, müşteriler ile kurulan direkt iletişimin markaları geliştirebileceğini vurguladı. Amazon’da kendine ayrılan butiğin bir outlet tarzında olmayacağının altını çizen Mouret, platformun markayı olduğu gibi yansıtacağını belirtti. “View in 360” (360 derece görüntü) özelliği ile müşterilerin kendi ten renkleri ve bedenleri ile deneyebilecekleri portalda, insanlar kıyafetlerin üzerlerinde nasıl duracağını görebilecekler.
The countdown to fashion month is complete! Join us this season as we celebrate all things digital, a genre of creativity that is shaping our future! #StayTuned #FashionMonth Typography animation created by award winning #GraphicDesign artist @ben_designs
A post shared by ROLAND MOURET (@roland_mouret) on Sep 17, 2020 at 2:00am PDT
Moda haftalarını özleyip özlemeyeceğini sorgulayan Mouret, “Kötü kararlar verdik. Bu sürdürülebilir değildi,” diyerek bu seneki videosunun ‘No Show’ olarak adlandırıldığını ve tamamen karbon nötr olduğunu ekledi. Videoda yeni koleksiyonundan beş farklı eşleştirme göstereceğini söyleyen Rolan Mouret, modadaki değişime katılan markalar arasına yerleşti. Bu haftanın başında Roland Mouret gibi Amazon’a katıldıklarını duyuran Oscar de la Renta CEO’su Alex Bolen, “Olan müşterilerimizin %100’ünün Amazon’da olduğunu tahmin ediyorum ve bunların çoğunluğu Prime üyeleri,” diyerek kararlarının oldukça mantıklı olduğunu belirtmişti. Online satışa katılan ilk markalar arasında olan Mouret, “Yirmi sene önce Manolo Blahnik ve ben Net-a-Porter’e katılan ilk markalar arasında olmuştuk. O zamanlar insanlar müşterilerin internet üzerinden pahalı kıyafetler almayacağını söylüyordu. Aynı ‘snob’ düşünce burada da devam ediyor. Bugün farklı bir zorluk var ama kreatif hislerim bunun doğru olduğunu söylüyor,” dedi.
.
Elle